Filmy reklamowe — od pomysłu do gotowego filmu

Film produktowy – koszty

Przykładowe koszty filmów produktowych realizowanych w serii (cena za jeden film):

• Nagrania bez modelki, przy produkcji serii: od 2500 zł netto za film
• Nagrania z modelką, przy produkcji serii: od 5000 zł netto za film

Podane stawki za serię wynikają ze wspólnego przygotowania i realizacji nagrań. Budżet pojedynczego filmu znajdziesz w zestawieniu cen i terminów powyżej.

Film produktowy jest często tańszy od reklamy angażującej kilku aktorów, dlatego sprawdza się również przy mniejszych budżetach na materiały do internetu. Pozwala skupić uwagę na produkcie, pokazać jego działanie i przedstawić wybrane zagadnienie w sposób dopasowany do pomysłu.

Dowiedz się więcej o filmach produktowych, które są w ofercie agencji Krótkie Formy.

Animacja reklamowa produktu – koszty

Przykładowe koszty animacji reklamowych:

• Prosta animacja trwająca 15 sekund: od 5000 zł netto
• Skomplikowana animacja trwająca 30 sekund: od 15 000 zł netto

Prosta animacja reklamowa może być ekonomicznym sposobem prezentacji produktu. Daje dużą swobodę w pokazaniu jego cech i działania; stopień rozbudowania grafiki i animacji wpływa na koszt.

Dowiedz się więcej na temat naszej oferty animacji reklamowych.

Animacja reklamowa może prezentować produkt lub opowiadać abstrakcyjną historię, którą trudno pokazać za pomocą tradycyjnych nagrań.

Krótki film reklamowy złożony z materiałów stockowych – koszty

Przykładowe koszty bardziej rozbudowanych filmów reklamowych wykorzystujących materiały stockowe:

• Film trwający 30 sekund: od 6000 zł netto
• Film z elementami animowanymi trwający 60 sekund: od 9000 zł netto

Najprostsze bumpery i rolki to inny zakres niż opisane powyżej filmy 30- i 60-sekundowe, wymagające bardziej rozbudowanego doboru materiałów, montażu lub animacji. Porównaj budżety i terminy realizacji.

Dobra forma dla niewielkiego budżetu.

Duża dostępność materiałów stockowych i brak konieczności organizowania nowych nagrań pomagają ograniczyć koszty. Dlatego po tę formę internetowej reklamy sięgają również małe firmy.

Film reklamowy przygotowany z materiałów stockowych dobrze sprawdzi się, kiedy chcemy omówić jakiś problem lub zjawisko. Będzie też dobry w sytuacji, gdy chcemy oddziaływać na emocje widza.

Ta formuła nie sprawdzi się jednak w przypadku, kiedy potrzebujemy dokładnie zaprezentować działanie produktu. Z takim wideo nie możemy też bezkompromisowo trzymać się sztywnych ustaleń przyjętych w scenariuszu. Korzystając z materiałów stockowych czasami trzeba iść na ustępstwa. Nie zawsze znajdziemy filmy lub zdjęcia, które w 100% dopasują się do naszej historii.

BeardMan — krótki, pionowy film reklamowy z materiałów stockowych. Przykład wykorzystania gotowych ujęć w dziewięciosekundowej reklamie.

Scenka pokazująca fragment z życia – koszty

To przedstawienie produktu w realistycznych, życiowych warunkach. Odwołuje się do codziennych doświadczeń każdego z nas. Na przykład — samochód można pokazać w drodze do pracy, a obuwie sportowe korzystnie jest zaprezentować na nogach biegacza, w trakcie codziennego treningu.

Przykładowe koszty realizacji filmu reklamowego z aktorami:

• Scenka z dwoma aktorami, nagrania w studiu, 30 sekund: od 20 000 zł netto
• Scenka z trzema aktorami w 2 lokacjach ze scenografią, 30 sekund: od 60 000 zł netto

Film kulinarny – koszty

Pobudza apetyt i oddziałuje na emocje widza! Taki sposób prezentacji pomaga na dłużej zapaść w pamięć! :)

Przykładowe koszty realizacji:

• Film kulinarny typu live cooking o długości 2–5 minut, prezentujący gotowanie dwóch osób: od 7 000 zł netto + koszt aktorów
• Film prezentujący proces gotowania (zbliżenia na produkt, dłonie, proces gotowania): od 6000 zł netto

Krótki film reklamowy prezentujący charakterystyczne cechy produktu

Mówimy o produkcie przez pryzmat jego szczególnych cech. Pokazujemy to, co wyróżnia produkt na tle konkurencji, pozwala podkreślić jego wyjątkowość i przewagę. Mogą to być takie cechy, nad którymi nikt dotychczas się nie zastanawiał. Ta suszarka (lub, równie dobrze, filiżanka czy parasolka) nie tylko jest dobrej jakości. Świetnie spełnia swoje zadanie i wyjątkowo dobrze leży w ręku.

Krótki film reklamowy może prezentować tylko jedną wybraną cechę urządzenia. Taki materiał może być częścią większej serii filmów. Tak jak w tym przykładzie wyprodukowanym dla Sam Cook przez nasz zespół Krótkie Formy.

Testimonial – koszty

Testimonial opiera się na autentycznej wypowiedzi klienta lub użytkownika, który opowiada o swoich doświadczeniach z produktem albo usługą. Konkretna historia pozwala widzowi poznać perspektywę osoby, która już skorzystała z oferty. Scenka z aktorem lub występ ambasadora marki to inna forma reklamy — nie należy przedstawiać jej jako spontanicznej opinii klienta.

Przykładowe koszty filmów opartych na wypowiedzi do kamery, zależnie od formy i obsady:

• Scenka reklamowa z jednym aktorem, 60 sekund, nagrania w studiu: od 10 000 zł netto
• Wypowiedź osoby opłacanej przez klienta, 60 sekund, nagrania w studiu lub biurze: od 5000 zł netto

Testimoniale nadają się świetnie do podniesienia wiarygodności firmy lub instytucji. Powyżej przygotowany przez nas film dla szwajcarskiej uczelni Les Roches.

Szybkie migawki

Ta formuła opiera się na scenkach z życia, przy czym są one krótkie i niezwiązane ze sobą. Dobrze pokazują to, jak nasz produkt może sprawdzić się w rozmaitych okolicznościach. Chcesz wypromować chusteczki higieniczne? Pokaż, jak przydają się na wzruszającym filmie, przy małym dziecku radośnie jedzącym zupkę. Przedstaw, jak szybko pomogą poprawić makijaż lub zapanować nad rozlaną kawą!

Rozwiązanie problemu

Ten rodzaj spotów polega na demonstracji problemów. Ukazuje trudności lub nieprzyjemne sytuacje, dla których nasz produkt jest rozwiązaniem. Wiecznie niedomyte naczynia? Ten kłopot rozwiążą tabletki do zmywarki. Ulubione buty obcierają? Wypróbuj nowe plastry. Sucha skóra dłoni? Nasz krem pozwoli o tym zapomnieć itd.

Billboard sponsorski – koszty

Najczęściej jest to krótki film reklamowy o długości 8 sekund w formie informacji o sponsorze połączonej z prezentacją produktu. Prezentacja produktu często wzbogacona jest o krótką animację i oczywiście duży branding sponsora.

Przykładowe koszty realizacji billboardu sponsorskiego:

• Billboard sponsorski 8 sekund: od 5000 zł netto

Kontrast

Ta forma bazuje na kontrastowych zestawieniach — często porównujących podobne produkty. Takie porównanie można przedstawić w formie podzielonego ekranu — po lewej stronie produkt konkurencji, a po prawej — nasz produkt. Sięgnijmy po owocowy napój. Dwa podobne opakowania — nasz produkt i konkurencji. Podobne ceny i smak w teorii ten sam — ale to orzeźwienie i zawartość witamin naprawdę robią różnicę!

Metafora

Tworząc krótki film reklamowy, można posługiwać się symbolizmem, skojarzeniami oraz przenośniami. Są one przydatne wtedy, gdy okoliczności stosowania produktu nie są łatwe do wizualnego przedstawienia. Bohater z trudem łapie równowagę na rozkołysanej łodzi. Wokół szaleje sztorm, biją pioruny. Spomiędzy fal wyskakują piranie. Ale na szczęście, pod ręką mamy te sprawdzone ziołowe tabletki. Niebo się rozpogadza, a łódź bezpiecznie dobija do brzegu.

Styl życia związany z produktem

Większość ludzi dzieli pewne plany, marzenia, ambicje. Pokazujemy produkt tak, aby kojarzył się z pożądanym stylem życia. Korzystanie z produktu łączymy w ten sposób z pozytywnym wyobrażeniem konsumenta o sobie, swoim życiu i swojej przyszłości. W tym zabiegu pomocne może być wspomniane wyżej zaangażowanie znanej osoby. Dobrym rozwiązaniem jest też stworzenie inspirującej, pozytywnej postaci, która używa Twojego produktu.

Miejsce 10. Oświetlenie i set design

Set design to scenografia i kostiumy, czyli wszystkie elementy pojawiające się w kadrze obok reklamowanego produktu.

Kolorystyka scenografii i kostiumów powinna podkreślać produkt i charakter marki. Może być stonowana albo intensywna — zależnie od zamierzonego efektu. Ważne, żeby kierowała uwagę na to, co chcemy pokazać widzowi.

Oświetlenie natomiast to druga obok kolorystyki najważniejsza składowa. Mocno wpływa na stronę wizualną filmu reklamowego.

Miejsce 9. Szczegółowe przygotowania

“Scenarzysta i ja planujemy cały scenariusz w najdrobniejszych szczegółach i kiedy jest gotowy, pozostaje tylko nakręcić film.”

A. Hitchcock

Na preprodukcję, czyli przygotowania do filmu reklamowego, składają się: stworzenie koncepcji kreatywnej, stylu reklamy, napisanie scenariusza, wybór miejsc nagrań, wybór aktorów. Dokładne przygotowania na tym etapie przekładają się na udaną realizację. Tymi oraz innymi elementami produkcji filmów reklamowych zajmuje się nasz zespół Krótkie Formy.

Miejsce 8. Emocje w filmie reklamowym

Stwórz prosty przekaz reklamowy, ale nacechowany emocjonalnie. Poprzez reklamę powinieneś połączyć się emocjonalnie z Twoim widzem.

Reklama często wykorzystuje pozytywne emocje takie jak: śmiech, radość, ekscytacja. Przekaz pełen emocji jest lepiej zapamiętywany przez widza. Ma także większą szansę wywołać jego reakcję — odwiedzenie strony, zakup produktu itp.

Miejsce 7. Widoczna marka i produkt

Pamiętaj, że widz musi zapamiętać Twoją markę. Dlatego logo i reklamowany produkt powinny być widoczne już nawet na początku filmu reklamowego. Sam produkt można wyeksponować np. poprzez zbliżenia i packshoty.

Miejsce 6. Personalizowany przekaz filmu reklamowego

Przekaz filmu reklamowego warto dopasować do konkretnej grupy odbiorców: jej potrzeb, pytań i znajomości produktu. W kampanii można sprawdzać różne początki filmu, argumenty i wezwania do działania, aby ustalić, które najlepiej odpowiadają na te potrzeby.

Miejsce 5. Reklama istotna dla widza

Przekaz reklamy powinien pasować do potrzeb widza oraz miejsca, w którym ogląda film. Znaczenie mają także jego wiedza o produkcie i etap podejmowania decyzji.

Na przykład osobie szukającej butów można pokazać ich konkretne cechy i zastosowanie. Osobę, która jeszcze nie zna marki, warto najpierw zainteresować produktem. Nie ma jednej pory ani sytuacji, w której reklama będzie odpowiednia dla każdego — dobór emisji warto sprawdzać w kampanii.

Miejsce 4. Zdecydowane Call to Action

Call to action, czyli CTA, to wezwanie widza do działania. Powinno jasno wskazywać kolejny krok zgodny z celem filmu: poznanie produktu, przejście na stronę, zakup lub kontakt.

CTA można umieścić w treści filmu, na planszy końcowej oraz w przycisku lub linku towarzyszącym reklamie. Warto wybrać jeden główny komunikat i sprawdzić w kampanii, czy widzowie wykonują oczekiwane działanie.

…To był przykład call to action! :)

Miejsce 3. Ekipa realizacyjna z doświadczeniem

Nawet najlepszy pomysł może nie zadziałać, jeśli nie zostanie w odpowiedni sposób zaprezentowany.

Pamiętaj, że słaby film reklamowy może nie zapewnić odpowiednich wyników sprzedażowych i wpłynąć na konieczność znacznego zwiększenia budżetu na płatną reklamę.

Szukasz firmy z dużym doświadczeniem zajmującej się produkcją filmów reklamowych? Dowiedz się, jak możemy Ci pomóc!

Miejsce 2. Pomysł na reklamę wywołujący buzz w sieci

Oryginalny, niekonwencjonalny pomysł może zachęcić widzów do organicznego rozsyłania linków. To z kolei może zwiększyć zasięg reklamy i wesprzeć sprzedaż. Pomysł należy przełożyć na scenariusz. Budowanie historii można zacząć od opracowania narracji (dźwięku). Dobra, nawet klasyczna historia jest chętniej oglądana i ułatwia zapamiętanie reklamy.

Miejsce 1. Autentyczność

Widzowie przywiązują coraz większą uwagę do autentycznego przekazu. Autentyczne reklamy mogą budować zaufanie, gdy pomagają zrozumieć produkt i odpowiadają na realny problem widza. Dlatego pamiętaj, żeby przekaz reklamowy był autentyczny – mówił prawdę o produkcie i był zgodny z wartościami firmy i marki!